据The Athletic报道，美加墨世界杯揭幕战墨西哥2-0战胜南非一役中，美国转播方福克斯电视台因在补水暂停期间插播广告过长，导致部分观众错过了比赛重新开球的瞬间。下半场劳尔·希门尼斯破门后进入补水时间，福克斯插播约两分钟广告，可场内球员已准备就绪准备在第69分30秒左右恢复比赛——裁判协调后还额外等了约40秒，而福克斯仍在对阵阿迪达斯等品牌的广告，直至开球数秒后才切回画面。
国际足联今届引入上下半场各约3分钟补水暂停并宣称"为球员福利"，未明文禁止转播商在此期间全屏播广告，仅建议广告须在裁判叫停后20秒内开始、赛前至少30秒切回。福克斯上半场基本合规，下半场被指违反"提前返场"指引，不过官方认定未实质错过比赛内容。此事再度引发对FIFA将世界杯暂停商业化的讨论。
